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内容付费,任重而道远

【摘要】这也证明内容付费越来越被大众认同是一件值得鼓励的事。因为只有内容创作者能从中获得尊严,获得回报,才可能会有更多的精力和激情进行持续的创作。只有创作者得到尊严与认可,才会持续生产真正有价值的内容产品,不然手撕鬼子的抗日神剧、低质量同质化的直播内容以及废话连篇的软文会一直伴随大家左右,消费就没法升级了。

  第三只眼  ·  2016-09-13 01:05
内容付费,任重而道远 - 必胜时时彩软件
作者: 第三只眼   

本文地址:http://www.bbclancaster.com/article-16156-1.html
文章摘要:内容付费,任重而道远 ,(完)  建立房地产市场监管长效机制  七部委《通知》要求,各地要切实履行房地产市场监管主体责任,把打击侵害群众利益违法违规行为作为整治房地产市场乱象工作的重中之重,细化工作任务,明确整治措施,落实监管职责,确保专项行动取得实效。  陈肇雄指出,中国软件产业自上世纪八十年代起步,乘改革开放东风,不忘初心、砥砺奋进,规模和质量全面跃升,有力支撑经济转型发展。,静美的风光、特色的建筑、贴心的服务、精彩的体验和诱人的舌尖享受...充分营造和融入地域特色的住与游、住与玩、住与吃、住与乐的酒店最能令人心动,马来西亚丽昇大红花酒店(LexisHibiscusPortDickson)便是这样一家引人入胜、耐人寻味的好住、好玩、好游、好吃“有亮点的酒店”。2017年,孔学堂春节文化庙会在保留写春联、猜灯谜、民俗表演等一系列具有中国传统特色活动的同时,增加春立家训传统文化道德规范教化活动,并向社会各界采选征集百家家训、家风、家书,吸引了近8万名市民前来参与。当天上午对中国知名的工程机械制造商三一集团和湖南省博物馆的访问令大家既感受到中国经济发展的活力,又领略了这里深厚的历史文化底蕴。。

2015年中国在线视频市场规模超400亿元,付费用户数量实现爆发性增长,达到2884.1万人。音频平台喜马拉雅FM,今年6月初上线首个“付费精品”专区,《奇葩说》主持人马东推出的付费音频教程《好好说话》在发售首日的销售额就超过了500万。

日前,付费问答的产品开始走热,拥有多重身份的王思聪也为“分答”站台,且只凭回答几个简单问题就大赚十几万元。

这也证明内容付费越来越被大众认同是一件值得鼓励的事。因为只有内容创作者能从中获得尊严,获得回报,才可能会有更多的精力和激情进行持续的创作。

只有创作者得到尊严与认可,才会持续生产真正有价值的内容产品,不然手撕鬼子的抗日神剧、低质量同质化的直播内容以及废话连篇的软文会一直伴随大家左右,消费就没法升级了。

可能单纯拎出几个数据不够客观全面,但至少说明,一部分人开始愿意为内容付钱,并且数量越来越庞大。内容付费仍然处在初级阶段,说“风口”还为时尚早。

互联网创业者为投资人或消费者画一个大饼亦无可厚非。罗振宇对内容付费的态度是:内容付费可以赚钱,但只有一小部分人可以赚钱,而且目前也仅限于赚小钱而已。目前的内容付费更多的是点状的突破,难以形成规模和效应。

知识是第四代交易入口

“流量是第一代交易入口,价格是第二代交易入口(以阿里巴巴为代表),人格是第三代交易入口(以网红为代表),而知识则是第四代交易入口。”罗振宇曾这样说道。

罗振宇的观点对错先不做定论,但他阐释了一个重要的趋势:内容本身成为一种聚客工具,用户不再是买来的,而是靠内容聚集的,然后他们的流动是靠头部内容带着他们走,也就是说,内容本身成为交易入口并影响流量的走向。

而内容付费则是这波商业革新的小浪潮,就是靠内容本身聚集用户,然后消费内容。所以,我们一定要有这样的认知:现代意义上的内容不完全等同于知识,它有两种价值:社交价值和产品价值。

路途漫漫,依然要突破的几个难关

付费阅读模式一旦开启,对于原创者而言,大量掉粉或不可避免。原因是:内容付费与微信打赏模式有着本质的不同,付费打赏是粉丝内心收获共鸣之后对作者无条件的欣赏与回馈,这种模式是双向自由的。但内容付费阅读无疑破坏了这种关系,一旦带上强迫性,用户就很大程度上不会买单。

互联网免费思维在用户身上已难以扭转,而作者设置付费阅读用户对内容的预期更高,一旦内容不符合读者预期,粉丝可能会感受到一种欺骗与内心的抵触心理,久而久之,粉丝可能会逃离或从其他渠道寻找内容,这会逐步降低作者的文章的阅读数与粉丝转化率以及增长空间,也破坏了作者与粉丝之间的纽带关系与粘性。这是一种恶性循环。

那么问题是只有拥有“稀缺性”的内容才能拥有付费阅读。

然而,移动互联网时代,同样也是内容泛滥的时代,内容同质化严重。数据显示,去年8月,不少微信订阅号的阅读数突然从8月份开始下降,个别号的阅读数下降20%-50%不等。究其原因,内容同质化,信息过载。

虽长路漫漫,但第一步很重要

加强原创保护功能。现在来看尽管微信推出了原创保护功能,以及举报抄袭的功能。但在2300万微信公众号中,还是有大量公众号靠转载或修订别人的内容为生。本质上这种投机取巧是一种欺骗用户的行为,而骗局总有一天会被拆穿,因此这类抄袭终会被终止。

得到上几乎所有的付费专栏都在维持每日一更的高频率。保持高频率持续更新的能力,这对内容创造者来说是个巨大的挑战。日更的背后必须得是团队作战,依靠集体的智慧来完成这个目标。比如拥有7万多付费用户的得到专栏《李翔商业内参》就是由一支三人创作团队完成的。当然,有巨额收入的刺激,组建团队以保持快速更新应该也就不是难事了。

内容平台要有专业领域专业服务的能力,在付费这个门槛面前,人们更倾向于选择专业化的内容,以提升自己专业技能、开阔眼界格局、促进深度思考。

期待在不远的将来,优质内容的平台能够对我们这些在信息爆炸背景下极度焦虑的人们,提供一些颠覆性的付费方案吧。

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